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《直播营销与运营》教学大纲

一、课程信息

课程名称：直播营销与运营

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时：32

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：《直播营销与运营》；

适用专业：本书可作为普通高校电子商务、市场营销、网络营销、网络新媒体、直播运营、新媒体等专业的教材，也可以作为新媒体、网络营销等从业人员的参考工具书。

课程负责人：

二、课程简介

随着互联网和电子商务的快速发展，直播行业呈现出快速发展的态势，直播营销风靡整个营销界。直播最大的优势在于可以带给观众更直观的感受，而且可以做到实时互动，这是其他营销方式所无法企及的。直播营销相对于传统营销来说，更容易吸引用户的关注，进而更容易增加品牌和商品的曝光率，从而促成销售。

作为新媒体时代的一种营销手段，直播营销无疑给企业带来了缓解经营压力和突破销量增长瓶颈的机会。越来越多的企业开始利用直播进行营销。但是，要想真正做好直播营销，就需要对该行业有充分的了解，掌握直播营销的相关理论和实操内容。

本书根据人们对直播营销与运营的需求，结合直播营销与运营的实际情况，对直播营销与运营的知识进行了系统、全面的介绍。本书紧跟时代潮流，注重实用，以案例为主导，体例灵活，资源丰富，并增加了AIGC技术在直播营销与运营中的应用等内容。同时，本书全面贯彻党的二十大精神，坚持把立德树人作为中心环节，以培养读者的综合素养为根本目