《直播营销与运营》电子教案.docVIP

《直播营销与运营》教案

第1章

课时内容

绪论

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

了解直播的概念和发展历程

了解直播营销的概念、优势、常见形式与合作模式

掌握直播营销的产业链结构与收益分配模式

了解直播运营的概念、目标、主要工作与商业模式

掌握直播平台的选择方法

熟悉直播营销与运营中的岗位职责与团队配置

了解直播营销与运营新模式（元宇宙直播、AI数字人直播、4D沉浸式直播）

了解AIGC与直播的融合模式及提示词工程、智能体的应用

教学重点

直播营销的常见形式与合作模式

直播营销的收益分配模式

直播运营的商业模式

直播平台的选择方法

直播营销与运营的岗位职责与团队配置

教学难点

直播营销的产业链结构、收益分配模式、AIGC与直播的融合模式

教学设计

教学思路

（1）通过引导案例（咖啡品牌全平台直播）引入直播营销的概念，讲解直播的定义、优势和发展历程；

（2）讲解直播营销的概念、优势、常见形式、合作模式和收益分配模式；

（3）讲解直播运营的概念、目标、主要工作和商业模式；

（4）讲解直播平台的分类、入驻规范和选择方法；

（5）讲解直播营销与运营的岗位职责与团队配置（低配版、标配版、中配版、高配版）；

（6）讲解直播营销与运营新模式（元宇宙直播、AI数字人直播、4D沉浸式直播）；

（7）讲解AIGC概述、与直播的融合模式、提示词工程和智能体的应用；

（8）安排案例分析、知识巩固与