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2026年工商管理市场营销学冲刺试题试卷（单套）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.满足顾客需求

D.渠道建设

2.提出“营销近视症”概念的是（）。

A.菲利普·科特勒

B.菲利普·科特勒

C.麦卡锡

D.埃德温·杰亚特

3.影响消费者购买决策的最主要群体是（）。

A.参照群体

B.家庭成员

C.群众团体

D.专业人员

4.企业在现有市场，向现有顾客提供新产品或服务，其营销策略属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

5.下列哪种定价策略属于需求导向定价？（）

A.成本加成定价

B.目标利润定价

C.按拍卖定价

D.竞争导向定价

6.企业在决定其产品线的宽度、深度和关联性时，所遵循的策略是（）。

A.产品组合策略

B.品牌策略