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2026年广告策划测试（策划能力）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.广告策划的核心是（）

A.创意B.市场调研C.目标设定D.预算规划

答案：A

2.以下哪项不属于广告策划的要素（）

A.广告目标B.广告对象C.广告媒介D.广告效果评估方法

答案：D

3.进行市场调研时，收集一手资料最有效的方法是（）

A.查阅行业报告B.问卷调查C.观察法D.访谈法

答案：C

4.广告策划中，确定广告主题的依据是（）

A.产品特点B.市场需求C.消费者心理D.以上都是

答案：D

5.选择广告媒介时，不需要考虑的因素是（）

A.媒介的受众群体B.媒介的传播效果C.媒介的价格D.媒介的历史

答案：D

6.广告策划的流程顺序正确的是（）

A.市场调研、目标设定、创意构思、媒介选择、预算编制

B.目标设定、市场调研、创意构思、媒介选择、预算编制

C.市场调研、创意构思、目标设定、媒介选择、预算编制

D.目标设定、创意构思