2026年新车上市营销洞察报告.docxVIP

2026

2026年

新车上市营销洞察

前言

2026年4月，北京车展刚刚结束，160余款新车“争奇斗艳”，将2026年的新车战役

推上高潮。回顾2025年新车上市情况，我们发现新车投放“两极化”更为明显，新能源新车数量大幅领先于燃油车、并且高销量新车扩容；反观燃油车，车企推新意愿降

至冰点，新车再无爆款。而在销量表现上，全新车型呈现“上市即巅峰、半年就过气”的尴尬局面，即便是爆款车，也难逃“昙花一现”的厄运，打造长销爆款愈发艰难，

已成为行业的集体困境。

汽车之家研究院持续关注新车上市趋势和营销表现，通过汽车之家大数据，总结成功上市新车营销经验，结合汽车之家新车上市方法论和成功案例，帮助车企在愈发艰难的市场环境中打赢“新车上市”这一关键战役。

目录

PART.012025年新车上市趋势 PART.02成功上市新车营销洞察 PART.032026年北京车展新车趋势

PART.01

2025年新车上市趋势

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/车市“上新”趋势

新车供给持续新能源化，日均超1款新能源新车上市

?每年上市的新车数量持续保持在600+，

?每年上市的新车数量持续保持在600+，2024年新能源新车数量首超燃油车，

26Q1新能源新车占比破六成

?2025年日均1款新能源新车上市

新能