直播营销与运营（第2版AIGC版）课件 第1、2章 绪论、直播营销的策划与筹备.pptx

绪论第1章直播营销与运营（第2版AIGC版）

引导案例：某咖啡品牌的全平台直播2023年4月15日，某咖啡品牌在其新品发布会上，创新性地采用了全平台直播的策略。除了自家的社交媒体平台，该咖啡品牌还携手十多家热门直播平台，包括短视频平台、电商平台及专业直播平台，共同完成了这一场别开生面的线上发布会。发布会持续两小时，累计观看人数突破了1500万，峰值时段同时在线人数超过220万，一举创造了该品牌线上活动的历史观看记录，展现了全平台联动的巨大传播潜力。??思考题：1.对比传统营销模式，直播营销在互动性、传播速度、受众触达等方面有哪些显著区别？2.结合该咖啡品牌的案例，你认为未来直