汽车行业市场部专员展会推广策划手册.docx

汽车行业市场部专员展会推广策划手册

第1章

展会战略定位与目标规划

1.1市场环境与竞品动态分析

通过收集近三年的行业报告与行业协会数据，分析当前汽车市场呈现“电动化转型加速”与“智能化下半场博弈”的双重特征，重点梳理特斯拉、比亚迪、蔚来、小米汽车及传统车企在新能源渗透率、智驾L2+普及率等核心指标上的变化趋势，为制定差异化策略提供数据支撑。利用SWOT分析法对主要竞品进行深度复盘，识别出竞品在展会上可能设置的“价格战”、“技术秀”或“渠道攻势”等潜在干扰项，明确自身在展会中应如何构建“技术壁垒”与“服务护城河”以形成竞争壁垒。

调研目标客户群（如C端车主与B端经销