《印刷设计》课件——包装视觉设计.pptxVIP

包装视觉设计;1.包装视觉要素;包装标志包括有品牌形象标志和产品标志，它具有联想性、识别性、抽象性、完整性的特点，商标本身就是一种视觉元素，有些包装直接就把商标作为包装的主要视觉元素，如可口可乐等。

;包装文字的功能主要在于传达商品信息，它既是信息的自我展示，也是对图形的说明。在现代包装设计中，文字的功能已经远远超出了说明的范畴，它还作为特殊的图形来表现商品的文化和价值内涵。因此，文字不但是信息传递的手段，也是增强视觉感染力的一种不可缺少的元素。;根据文字在包装中的功能作用的不同，可将包装中的文字分为品牌形象文字、广告宣传性文字和功能性说明文字三个类别。

（1）品牌形象文字

品牌形象文字包括品牌名称、产品名称、企业标识和企业名称。品牌形象文字要求富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，一般被安排在主展示面上。;（2）广告宣传性文字

广告宣传性文字包括促销宣传口号、广告提示和就商品的品种、味道、特点或益处等进行介绍的产品描述或产品特色渲染文稿等。通常根据产品销售宣传方案灵活运用，一般被安排在主展示面，视觉表现力度应同品牌名称等同，内容应真实、简洁、生动并符合相关的行业法规。

;（3）功能性说明文字

功能性说明文字主要包括产品用途、使用方法、功效、成分、生产日期、生产厂家信息、注意事项以及保养方法等。它是商品功能与使用的详细说明文字，其中有些文字应符合相关的行业标准和规