原创力文档摘要
摘要
在数字化时代背景下，社交平台（如微信、微博和抖音等）的广泛普及改变了消
费者的行为模式和媒体使用习惯。如今，消费者更倾向于互联网聚集，追求个性化体
验与高度参与感。本文章聚焦于大连某乡镇级农业合作社种植的灵芝孢子粉，结合微
信社群的营销策略进行深入分析，旨在探索资源约束下中小合作社的最优营销路径。
本文通过定性访谈与定量问卷相结合的方法，对ZR合作社管理者和农户的深度
访谈，结合489份有效问卷。进行
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