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基于SOR的云南小粒咖啡品牌形象对消费者购买意愿的影响研究.pdf

基于SOR的云南小粒咖啡品牌形象对消费者购买意愿的影响研究.pdf

    摘要

    云南小粒咖啡作为中国咖啡产业的代表，其品牌形象对消费者购买意愿的影响至关

    重要。随着全球咖啡市场竞争的日趋激烈，提升云南小粒咖啡的品牌竞争力对国产咖啡

    的发展具有划时代的意义。本文依托SOR理论模型，系统的探究了云南小粒咖啡品牌形

    象对消费者购买意愿的影响路径，在研究中加入感知价值作为中介变量，通过数据分析，

    发现其内在逻辑联系，找到问题发展的痛点，并相应提出具有实践意义的指导意见。

    本次研究以云南小粒咖啡为研究对象，通过问卷调查获取基础数据，并结合品牌形

    象理论、感知价值理论和理性行

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