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《旅游目的地管理》第四章旅游目的地营销与管理

第四章旅游目的地营销与管理目录123 第三节旅游目的地品牌管理第二节旅游目的地形象策划与管理第一节旅游目的地营销的概念

国家旅游目的地第四章第一节旅游目的地概念及辨析一、旅游目的地营销的定义合各种观点，可以把旅游目的地营销概括为向旅游客源地提供旅游目的地相关信息，突出旅游目的地的形象，通过向潜在群体和目标群体进行营销，激发他们对旅游目的地的向往，进而产生旅游消费。Lundberg(伦德伯格，1990)认为，旅游目的地营销包括三方面的内容：(1)能够向目标市场提供的旅游产品及其总体形象；(2)确定具有出游意愿和行动的目标市场；(3)确