短视频平台气象谣言传播特征与辟谣策略研究_气象科普.docxVIP

PAGE2

短视频平台气象谣言传播特征与辟谣策略研究

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

短视频平台的迅猛发展重塑了公众信息获取方式。截至2023年，我国短视频用户规模达10.12亿，日均使用时长超120分钟。气象类内容因其直观性和生活关联性，成为平台热门领域。

然而，气象谣言借势快速蔓延，尤其“地震云”类内容引发广泛社会恐慌。此类视频常以“云层异象预示地震”为噱头，利用公众对自然灾害的恐惧心理传播。2022年某平台监测显示，“地震云”相关话题播放量超50亿次，但科学辟谣内容覆盖不足15%。

核心矛盾凸显：公众对权威气象知识的需求持续增长，而谣言凭借情绪化表达占据传播优势。气象部门辟谣效率滞后于谣言扩散速度，导致信息失衡加剧社会风险。

这种失衡源于平台算法偏好高互动内容，谣言视频点赞量常达辟谣内容的20倍以上。若不及时干预，将削弱科学传播公信力，甚至诱发群体性非理性行为。

1.1.2理论背景

谣言传播研究历经多阶段演进。早期议程设置理论强调媒体议程对公众认知的影响，但难以解释短视频时代用户主动参与传播的机制。后续创新扩散理论补充了信息层级传播路径，却忽视情感驱动因素。

现有理论在解释气象谣言时存在明显局限。例如，信息偶遇理论假设用户被动接收信息，但短视频平台的主动推荐机制使谣言精准触达易感人群。2021年Smith等实证发现，情感唤醒度高的谣言传播速度提升