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康基公司关系营销策略的多维剖析与创新路径研究

一、引言

1.1研究背景

在经济水平提升和健康意识增强的背景下，人们对生活品质的追求日益增长，对饮用水安全也越发关注。这使得净水机行业迎来了前所未有的发展机遇，市场规模持续扩张。相关数据显示，中国净水器市场规模不断增长，预计未来仍将以接近9%的增速保持增长，2028年市场规模有望突破300亿元。同时，净水器产品智能化、系统集成化、设备套系化趋势愈发明显，以满足消费者对高品质、便捷化生活的需求。

然而，净水机行业在快速发展的过程中，也暴露出诸多问题。市场竞争呈现出混乱无序的状态，大量假冒伪劣产品充斥其中。部分不良商家为追求短期利益，生产质