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品牌与市场融合管理规定

第一章总则

1.1目的

为在合法合规前提下实现品牌资产与市场行为的高度融合，确保“品牌即市场、市场即品牌”的一体化运营，特制定本规定。

1.2适用范围

本规定适用于××集团总部、各事业部、境内外子公司、合资公司、控股公司及其全体员工、供应商、经销商、授权运营商。

1.3定义

品牌融合度：指品牌核心资产（名称、标识、口号、故事、价值观）在市场活动中的可识别占比，以第三方监测报告≥85%为达标。

市场融合度：指市场行为（产品、价格、渠道、推广、服务）对品牌定位的贡献值，以品牌健康度追踪模型评分≥80分为达标。

1.4基本原则

合法合规、战略同频、数据驱动、闭环管理