《广告学》课程教学大纲.docxVIP

《广告学》课程教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：广告学

*课程代码：[此处可填写具体代码]

*课程性质：专业基础课/专业课

*学分/学时：[例如：3学分/48学时，理论学时/实践学时]

*适用专业：市场营销、工商管理、传播学、新闻学及相关专业

*先修课程：市场营销学、传播学概论（建议）

二、课程简介

本课程旨在系统介绍广告学的基本理论、历史发展、运作规律与实践方法。通过本课程的学习，学生将理解广告在现代经济与社会生活中的角色与功能，掌握广告策划、创意、表现、媒介选择、效果评估等核心环节的专业知识与技能，并培养对广告现象的批判性思维能力和伦理判断能力。课程强调理论与实践相结合，通过案例分析、模拟操作等方式，提升学生运用广告理论解决实际问题的能力，为未来从事广告及相关领域工作奠定坚实基础。

三、课程目标

（一）知识目标

1.掌握广告学的基本概念、核心理论与学科体系。

2.了解中外广告发展的历史脉络及未来趋势。

3.理解广告与市场营销、消费者行为、传播学等相关学科的内在联系。

4.熟悉广告活动的完整流程，包括市场调研、广告策划、创意开发、媒介策略、效果评估等环节。

5.了解广告法规与伦理规范的主要内容。

（二）能力目标

1.能够运用广告学理论分析现实中的广告现象和广告案例。

2.具备初步的广告策划与创意构思能力，能够形