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文化行业运营部运营员活动策划执行手册

第1章

1.1行业趋势研判与竞品对标

需建立动态的行业监控机制，利用GoogleTrends或百度指数等工具，每周追踪“文化演出”、“沉浸式剧场”及“文旅融合”等关键词的搜索热度变化，确保运营方案紧跟政策导向与潮流风口。选取3-5家头部竞品（如成都宽窄巷子、上海魔都沉浸式剧场、北京798文创园等）进行深度拆解，分析其活动策划的流量获取路径、内容创新点及社群运营策略，提炼可复制的“爆款公式”。

接着，利用SWOT分析法对竞品进行复盘，重点识别其优势（Strengths）与劣势（Weaknesses），例如竞品A在IP授权上做得