锚定效应调研报告.docx

研究报告

PAGE

1-

锚定效应调研报告

一、引言

1.1.锚定效应的定义及背景

锚定效应是一种普遍存在的认知偏差现象，指的是人们在判断和决策过程中，会受到先入为主信息的影响，即人们在做判断时，倾向于把第一个信息作为参照点，并以此来调整后续信息的处理。这一现象最早由心理学家阿莫斯·特沃斯基和丹尼尔·卡尼曼在1973年提出，他们通过一系列实验研究发现，人们在评估未知数值时，往往受到周围信息的显著影响。例如，在评估一匹马的价格时，如果先被告知这匹马的市场价格为1000元，那么大多数人会倾向于将这个价格作为参考，即使后续信息表明这匹马的实际价值可能远远低于或高于1000元。

据