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·新实践·

媒介融合背景下传统戏曲艺术的传播策略探析

◎ 王玮晴

“媒介融合”的概念最早由美国传播学者和电视广播等传统媒介，受众覆盖面和传播效

伊契尔·索勒·普尔提出，意指各种媒介呈现率有限，缺少与互联网群体的有效对接。新媒

出多功能统一的趋势。在当前语境下，媒介融体平台的迅速崛起为许多艺术形式提供了丰富

合的范畴延伸为传统媒体与新媒体、各种媒介的传播资源，然而相较于互联网中其他艺术的

之间的交互融合。伴随着互联网技术的快速发传播热度和关注度，传统戏曲的曝光率和存在

展，媒介融合的趋势日益加快。近年来，戏曲感相对薄弱，且缺乏与新媒体的深度融合，未

的传播也发生了一定的变化，从传统的文本、能有效利用新媒体传播优势拓展受众群。

舞台表演逐步拓展为戏曲电影、戏曲微短剧等

模式，同时戏曲的传播还与互联网等新媒体进