德州学院国际市场营销期末复习题.docx

国际市场营销

一、多选题

1.国际市场营销与国内市场营销相比，其复杂性主要体现在

A.面临更复杂的宏观环境

B.需要处理多国文化差异

C.营销管理过程更长

D.市场调研方法完全不同

E.需要应对汇率风险和政治风险

答案：ABE

2.企业从事国际市场营销的主要动机包括

A.追求更高的利润和市场潜力

B.分散经营风险

C.获得规模经济效益

D.获取关键资源和技术

E.追随全球客户或竞争对手

答案：ABCDE

3.关于国际营销导向，以下描述正确的有

A.本国中心主义（国际导向）认为本国市场最佳，海外业务是次要的

B.多中心主义（多国导向）强调适应当地市场，各国子公司独立性强

C.全球中心主义（全球导