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《市场营销原理》模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

单选题（每题1分，共20分）

1.市场营销学的核心概念是（）。

A.生产B.交换C.销售D.利润

2.下列不属于宏观环境因素的是（）。

A.人口环境B.竞争者C.经济环境D.技术环境

3.“需要、欲望、需求”三者之间的关系，正确的是（）。

A.需要是由欲望引起的B.欲望是由需求引起的C.需求是由需要引起的D.需要和欲望是同一概念

4.产品整体概念中，为顾客提供基本效用的部分是（）。

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

5.市场调研的第一步是（）。

A.设计调研方案B.收集数据C.定义问题D.分析数据

6.STP理论中，“S”指的是（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场竞争分析

7.某企业根据年龄将市场划分为18-25岁、26-35岁等群体，这种细分标准是（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

8.“顾客总价值-顾客总成本”等于（）。

A.顾客满意度B.顾客忠诚度C.顾客让渡价值D.品牌资产

9.下列属于促销组合