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2026年工商管理市场营销学考试押题卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.企业的营销管理哲学经历了从生产观念到（）的转变。

A.推销观念

B.市场观念

C.社会营销观念

D.销售观念

3.分析影响企业营销活动的宏观环境因素，常用的分析工具是（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5Forces模型

D.STP分析

4.通过市场调研公司购买已有的数据资料，这种市场调研方法是（）。

A.观察法

B.实验法

C.二手资料研究法

D.一手资料研究法

5.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好，并习惯性重复购买的行为属于（）。

A.寻求反应型购买

B.寻求习惯性购买

C.寻求多样化购买

D.复杂性购买

6.企业将产品卖给中间商，由中间商再销售给最终消费者，这种渠道长度属于（）。