品牌塑造与包装营销策略.pptxVIP

第十一章品牌与包装方略;第十一章品牌与包装方略;第一节品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;一、品牌的含义［2］;?营销视野1名车品牌大观［1］;?营销视野1名车品牌大观［2］;?营销视野1名车品牌大观［3］;?营销视野1名车品牌大观［4］;?营销视野1名车品牌大观［5］;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;在未告知品牌的情况下，对花生酱进行口味测试

70%的被测试者喜欢品牌A

30%的喜欢品牌B

在实际品牌意识上：

20%认同品牌A

70%认同品牌B

但是，在告知品牌后进行的测试中

73%以为品牌B是更加好的花生酱;三、品牌与商标［1］;三、品牌与商标［2］;四、品牌资产;?营销视野2品牌资产最高的

15个品牌;第二节品牌方略;一、品牌设计;二、品牌决议;品牌归属决议

（Brand-sponsordecision）;品牌统分决议;品牌战略决议

（Brand-strategydecision）;品牌重新定位决议

(Brand-repositioningdecision);三、品牌保护;注册商标;案例：6种“南极人”哪个是“真”

?段世文郭永刚《人民日报》〔，11，03〕

一位朋友出差到上海，想买两套“南极人”保暖内衣送给亲友，没想到在商场里转了转，竟发觉了5个厂家生产的6种版本的“南极人