本地市场攻略深入本土化营销策略.pptx

跨国经营中的本土化战略MBA12春2班章程1第1页

一、本土化战略定义本土化是相对全球化而来的另一趋势和潮流。因为全球化强调在市场与科技力量支持下，全球商品、消费乃至文化、价值观和各地人们的行为模式均有趋同（convergence）的发展。乐观全球化者以为，这不但不可避免，也是全球迈向市场自由主义的必经道路。2第2页

二、本土化战略在中国（一）背景伴随中国成为最大的发展中国家，中国的经济发展不但激发涌现了越来越多的本土企业，而且庞大的中国市场也不断吸引着越来越多的外国企业进入中国，尤其是许多大的跨国企业也都纷纷在中国投资设厂。对于国外企业而言，面临着怎样在中国进行营销的本土化方略。3第3页