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反垄断法对互联网平台自我优待行为的规制路径研究

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1问题的现实缘起

随着数字经济的蓬勃发展，互联网平台已从单纯的信息中介演变为资源配置的关键枢纽，深刻重塑了现代市场的竞争格局。在平台经济的“双边市场”架构下，头部平台企业凭借其技术优势、用户规模与数据积累，逐渐形成了强大的市场力量。然而，这种市场力量的集中带来了新的反垄断挑战，其中“自我优待”行为尤为引人关注。平台经营者既作为中立的市场组织者提供交易撮合服务，又作为直接的市场参与者销售商品或服务，这种“既当裁判员又当运动员”的双重身份，引发了严重的利益冲突。

在现实商业实践中，此类行为表现为平台利用算法推荐、搜索降权、数据屏蔽等手段，使自家产品在排名、展示或价格上获得不正当的竞争优势。这不仅挤压了平台内经营者的生存空间，更损害了消费者的选择权与公平竞争的市场秩序。近年来，欧盟对谷歌购物案的重罚以及我国对部分互联网巨头的反垄断调查，均凸显了社会各界对平台自我优待行为规制的高度焦虑与迫切诉求。

1.1.2问题的理论缘起

传统反垄断法理论主要建立在单边市场逻辑之上，其核心关注点在于价格机制与产出水平。然而，互联网平台具有显著的双边市场特征与网络效应，传统的相关市场界定方法与市场支配地位认定标准在面对平台自我优待行为时，显现出明显的解释力不足。例如，SSNIP测试法在零价格竞争环境