教学材料《公共关系》_第五章.pptxVIP

第一节信息传播的基本原理

一、传播概述任何人出生世上，他的第一声啼哭就开始了信息传播，宣告他的出生。人类社会的一切生产和社会活动都离不开传播，如人们的交谈、通信、微笑、握手、穿戴乃至新闻报道等。1．传播的定义传播术语是从英文译过来的，传播就是社会组织利用各种媒介将信息和观念有计划地与公众进行交流的双向沟通活动，即人与人之间信息的传递与分享，简单说就是交流、交际、对话。而沟通就是传播，就是人们制作、传递、信息的过程。下一页返回

第一节信息传播的基本原理

传播家布朗纳认为：“传播是将观念或思想由一个人传递到另一个人……其宗旨是使接受传递的人获得思想上的了解。”《牛津英文辞典》对传播解释为：“籍说话、写作或形象，对知识等的分享、传递或交换。”《哥伦比亚百科全书》认为，传播是思想和信息的输送，有别于货物和旅客的运输，其基本的形式是形象和声音。西方学者对传播的定义虽表述各异，但都是人与人之间的思想的传递和分享。2．人类传播活动的特征（1）社会性。传播是人类维持社会生活的一种最常见、最主要的社会行为。任何社会都不能离开传播，没有传播就形成不了社会。（2）普遍性。传播行为无时不有，无处不在，有人就有传播是人类社会最普遍的现象。（3）工具性。人类通过传播来监测环境、改造环境。上一页下一页返回

第一节信息传播的基本原理

3．传播的要素（1）基本要素：信源和信宿、信息、媒介、信道、反馈。（2）隐