教学材料《公共关系》_第十二章.pptxVIP

第一节广告的概念及演变过程

一、广告的概念广告是什么？从字面上看，广告就是广而告之的意思，但这不是广告的科学定义。广告的含义随着时代的变迁以及商品生产和商品交换的发展而不断演变。早期的广告，其含义仅指唤起大众对某一事物的注意；而现代广告由于运用了现代先进的制作技术，大大扩展了广告的空间范围，因而使广告的目的就不仅仅囿于诱导消费者购买商品，而是带有树立产品形象、提高企业知名度、培养新的消费观念和购买习惯，以及促进社会再生产的明显倾向。中国广告界对广告的解释：“广告是在我国社会主义现代化建设的路线、方针、政策指引下，通过各种传播工具，如实地提供信息，为疏通流通渠道，指导和促进消费，刺激商品的扩大再生产，并为建设精神文明与方便人民生活而服务的综合手段。”下一页返回

第一节广告的概念及演变过程

在此，广告的定义可概括为：广告是由确定的广告主以付费的方式，并通过一定的传播媒体公开向目标市场宣传商品、介绍服务或观念等的一种宣传手段。由此定义我们可以看出广告有以下两个特点。（1）公开性。广告要借助于各种大众传播媒体（如电视、报纸、广播等）和自筹式传播媒体（如广告牌、海报、招贴等）将信息传递给消费者，目的是让广大公众知晓。（2）诱导性。广告只有对人的心理产生激发效果才能发挥作用，是一种劝说的形式，具有诱导性，所以可以带有艺术性，有一定的承诺、夸张、渲染等。尽管现代广告的历史尚不足百年，但