教学材料《公共关系》_第八章.pptxVIP

第一节公共关系策划的基本知识

一、公共关系策划的含义、分类、内涵和地位（一）公共关系策划的含义策划是指为了达成某种特定的目标，根据现有条件和变化趋势，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作、策划方案的过程。公共关系策划（简称公共策划）就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划就是在利用公共关系原理的基础上，在公关活动之前，做一些调查、了解等准备工作，以组织要达到的目的为中心，围绕着这一中心策划一次或者一系列的活动，这种活动是可控的、有预见性的、有科学程序的。下一页返回

第一节公共关系策划的基本知识

公关策划直接关系到公共关系能否良好地建立与发展，直接关系到组织的经济效益。科学的公关策划可以使组织更好地与公众之间进行沟通交流，利于信息的传播，宣扬企业文化，提高员工素质，提高民族凝聚力和团结力。公关策划对企业长期的经营发展有重要作用，反过来，企业要谋求长远的发展和抢占更加广阔的市场，很有必要进行公关策划活动来宣传自己。公关策划活动有不同的方法，营利组织、政府和公益事业组织三个不同主体所常用的公关策划方法也是不同的。当今时代是信息爆炸的时代，社会联系越来越密切，公关策划是利用公共关系的基本原理进行传播、宣传活动，以达到自己的目的。科学的公关策划活动可以为组织带来长期的经济效益