非物质文化遗产数字化传播对年轻群体认知影响_数字非遗.docx

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《非物质文化遗产数字化传播对年轻群体认知影响》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

随着移动互联网技术的飞速迭代与普及，数字化浪潮正深刻重塑着传统文化的传播生态。非物质文化遗产作为中华民族的精神命脉，长期以来面临着传承人老龄化、受众断层化传播困境。然而，近年来以短视频、直播为代表的新媒体形态异军突起，为非遗的活态传承提供了全新的解题思路。抖音、快手等平台上的非遗内容呈现出爆发式增长，不仅打破了时空限制，更让传统技艺以更加年轻化、趣味化的面貌重回大众视野。

本次调研旨在深入探究数字化传播手段，特别是短视频与直播形式，对年轻群体认知非遗、认同非遗的具体影响机制。调研核心目的在于