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广告学讲稿

本章要点

本章重点介绍现代广告学的研究对象、内容；商业广告的差不多概念

和特点；商业广告的成要素；现代广告的作用。

现代广告学的研究对象及内容

一、商业广告一一现代广告学的研究对象

1、广义的广告：经济广告和非经济广告

2、狭义的广告：商业广告，以盈利为目的的商业信息传播活动。

3、广告主体：工商企业、经济团体或个体经济组织。

广告对象：各种商品的经营者、使用者和消费者。

广告内容：出售商品或劳务的有关信息。

4、现代广告学的研究对象：揭示如何进行成功广告的一样规律及其方

法和技巧。

二、现代广告学的研究重点和关键要素

重点：成功的广告宣传

关键要素：向谁广告、广告内容、如何广告

广告对象的明白得：广告并非追求尽可能大的范畴内、尽可能多的人

明白，而是力求其目标市场内尽可能多的人明白。

广告内容决策的明白得：

什么缘故广告不能传达所有的信息？

每一个广告都有特定的目标；

每一个广告活动的时刻和范畴有限；