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传统汉服在新媒体平台推广的提升策略

摘要

传统文化是我国上下五千年流传下来的一大绮丽瑰宝，而古代服饰文化又是华夏文化的重要支流，研究传统服饰是复兴传统文化的重要步骤之一。在互联网的推动下，“汉服”被越来越多的年轻群体所喜爱，但是这些是远远不够的，想要传播汉服文化，就要运用自媒体的力量，让汉服以一种拥有良好形象和内容的姿态出现在大众面前，才能逐渐被大众接受。本文将从汉服的历代发展作为切入点，从互联网的角度对近些年汉服文化发酵的原因进行分析，来探讨自媒体时代对汉服文化的传播提供了哪些便利；其次分析传播主体，来了解如何更好的进行宣传推广汉服；最后提出一些对宣传汉服的建议，想要在自媒体环境下更好的传播汉服文化，首先要提升汉服博主等主体的文化素养；其次优化汉服传播的内容；然后要重视各大平台的融合发展；商业资本的合理介入；以及汉服活动在线上线下的推广。

本文主要是用观察法和个案研究法来对汉服传播现象进行研究，研究传统汉服有利于推广传统文化，有利于增强民族的自信心，对实现中华民族的伟大复兴有着重要的意义。

关键词：传统服饰；汉服文化；自媒体；传播策略

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第一章绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 2

第二章汉服及其复兴的