营销策划精华广告战略全景解析.pptxVIP

第一章概述第1页

本章内容第一节广告策划的概念与要素第二节广告策划的地位与意义第三节广告策划的类型与标准第四节广告策划的学科起源第2页

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20世纪90年代初，刚刚诞生的亚细亚，即挑起了一场令全国商界瞩目标“郑州商战”，它的“以一敌五”的潇洒，以集体对国营的豪放，以“野路子”对正统的不羁，都引发商界内外人士的好奇与赏识。它是国内首家在中央电视台做广告的商场。一句“中原之行哪里去——郑州‘亚细亚’”，使无数从未到过郑州的人见识了亚细亚商场那清新典雅的营业大厅及秀美热情的迎宾小姐。一位天津小学生给商场总经理写信说，老师布置作文题《我的理想》，班里很多同窗写的都是：“到亚细亚当营业员!”??

亚细亚对于零售业服务、管理、营销理念及方法、手段的大胆尝试令人咋舌。在全国商界空缺明星的20世纪90年代早期，郑州亚细亚当仁不让地补上了这个位置。全国各地的商业单位及其它团队接踵而来，到亚细亚访问、取经。它的所作所为被媒体称做“亚细亚现象”，相关的报道连篇累牍，此起彼伏。??1993年，当连锁经营的理念刚刚传人中国时，亚细亚已闻风而动，决心大举发展连锁霸业。它先是成立了郑州亚细亚集团股份有限企业，后又由王逐舟领衔，组建了专门的零售业管理企业——亚细亚商业经营总企业。它的触角伸向了全国