用户消费行为深度解析模型.pptxVIP

消费者行为分析模型;消费者行为研究模型详细论述了消费者行为（购置）过程的形成、各阶段原因的相互影响关系以及从而产生的营销问题与营销机会。

此模型可为企业制定有效、可行的营销计划提供指导。

为体现此模型的可操作性，我们在每个阶段都附有我企业处理问题及发觉机会的市场研究方法，以供大家参照。;模型的优点：

全方面性

从不同角度了解消费者行为的内因的形成过程

有效性

准确了解消费者决议的影响原因，从而确定可行的市场方略

准确性

准确界定目标消费群

有待处理的问题：;模型划分说明;研究思绪;消费者购置行为研究模型;阶段因素篇;动机模型;相关概念;动机的冲突类型;可处理的营销问题及研究方法;多元属性态度模型;相关概念;态度的三种影响层次;多元属性态度计算公式：

A=∑BkIk

A：消费者对某品牌的态度总分

Bk：对该品牌属性k的评分

Ik:：对属性k施以的权重

;可处理的营销问题及研究方法;消费者购置决议模型;决议类型;确定问题;信息搜集;备选方案的评价;可处理的营销问题及研究方法;内部影响原因篇;知觉过程模型;相关概念;可处理的营销问题及研究方法;学习过程模型;典型性条件反射;工具性条件反射;观察学习;意识学习;可处理的营销问题及研究方法;态度变化研究模型;广告形象涉及：

1、广告形象选择和定位的有效性

2、广告形象的可信性

3、广告形象的吸引力

4、