企业品牌竞争力提升策略.pptxVIP

第一章品牌竞争力;;第一节品牌的内涵;一、品牌的含义;二、品牌的体现形式;1、品牌名称（brandname）;2、品牌标志（brandmark）;附：汽车品牌标志;?营销视野几个汽车品牌标志的含义;;;;;知识扩展;附：GoogleLogo选萃;;;;;;;;;;;;;;;;;3、商业特征角色

（tradecharacter）;小链接：米老鼠80寿诞;附：历届夏季奥运会吉祥物;;;;;;;;;年北京奥运吉祥物“福娃”;附：北京奥运会吉祥物：“福娃”家族;4、商标（trademark）;附：受商标保护的其它产品识别标志;小链接哈雷-戴维森希望将声音注册为商标;三、品牌的产生;附：品牌故事——同仁堂;四、品牌的实质;;五、品牌的作用;链接：一位平民百姓眼中的“品牌价值”;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;;思考？;六、品牌与商标的区分;;第二节品牌方略;一、品牌设计;案例：广州中旅商业街道命名别具一格;;二、品牌决议;品牌化决议—有品牌、无品牌;品牌使用者决议—由谁来使用具牌;品牌名称决议;附1：品牌命名方式;;附2：别具一格的餐馆名称

（起源：Yahoo网幻灯“明星经营餐馆大曝光”）;;;;;;;;;;品牌战略决议;四、品牌管理;严防品牌管理近视;品牌管理近视体现;第三节品牌竞争力;一、品牌竞争力的内涵;;二、品牌竞争力重心的转移;三、品牌竞争