航空营销推广方案策划书3.docx

研究报告

PAGE

1-

航空营销推广方案策划书3

一、项目概述

1.1.项目背景

随着全球经济的快速发展和国际交流的日益频繁，航空业作为连接世界的重要纽带，其市场需求持续增长。近年来，我国航空业取得了显著的发展成果，国内航空旅客运输量连续多年保持高速增长，2019年全国民航旅客运输量达到6.8亿人次，同比增长10.3%。然而，在快速发展的同时，航空业也面临着诸多挑战，如市场竞争加剧、油价波动、航班延误等问题。

在市场竞争方面，随着我国经济实力的增强，国内航空公司纷纷扩大规模，提升服务质量，同时，国际航空公司的竞争也日益激烈。根据民航局数据显示，截至2020年底，我国共有64家航空公司，其中国内航空公司51家，国际航空公司13家。在激烈的市场竞争中，航空公司需要不断创新营销策略，提升品牌影响力，以吸引更多旅客。

此外，油价波动对航空业的影响也不容忽视。近年来，国际原油价格波动较大，对航空公司的成本控制提出了更高要求。以2020年为例，全球航空业因新冠疫情影响遭受重创，航空燃油成本大幅下降，但同时也面临着航班量减少、收入下降的困境。在此背景下，航空公司需要通过提高运营效率、优化航线网络等方式降低成本，以应对市场变化。

值得一提的是，航班延误问题一直是航空业关注的焦点。根据民航局发布的《中国民航航班正常率统计报告》，2019年我国航班正常率为82.83%，较2018