高教社课件新时代市场营销教程5-第五章 市场竞争战略的智慧决策.pptxVIP

新时代市场营销教程主讲人：***

全书目录《新时代市场营销教程》第一章市场营销学的新时代开篇第二章全方位市场营销环境解析第三章深度洞察消费者行为与关系维护第四章目标市场营销策略的精准规划第五章市场竞争战略的智慧决策第六章产品策略的创新与升级第七章定价策略的灵活运用与创新第八章渠道策略的数字化转型与优化第九章促销策略的数字化创新与拓展第十章品牌管理的数字化与国际化发展第十一章可持续营销的理念与实践第十二章社交媒体营销的深度解析与实战应用第十三章大数据营销的技术驱动与创新实践第十四章人工智能营销的前沿探索与应用赋能

第五章市场竞争战略的智慧决策第一节数字化竞争者识别与分析第三节国际市场竞争战略的独特视角章目录第二节多元化市场竞争战略创新

在探讨数字化时代消费者行为模型创新之前，有必要回顾经典消费行为模型。经典模型的学习为数字化时代模型奠定基础，是研究创新的起点。明晰其理论架构与特点，能更好地对比分析数字化时代消费者行为模型的新变化。第一节数字化竞争者识别与分析

竞争者的概念狭义的竞争者指提供相似产品或服务，目标顾客相似的企业；广义的竞争者包括市场各环节中与企业顾客、供应商等存在竞争关系的企业。数字化竞争者指在数字化时代，企业或组织之间基于数字技术和数字化业务模式展开竞争的关系主体，重新定义和影响了市场竞争的格局。0405一、直接与间