虚拟偶像（VUP）直播中的准社会互动与情感劳动机制_传播学.docxVIP

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虚拟偶像（VUP）直播中的准社会互动与情感劳动机制

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1问题的现实缘起

近年来，虚拟主播（VUP）产业在全球范围内迅速崛起，成为一种融合了二次元文化、直播经济与数字技术的新型媒介现象。以日本Hololive、中国Bilibili虚拟主播区等为代表，虚拟偶像通过精心设计的“皮套”（虚拟形象）与背后的“中之人”（扮演者）进行直播表演，吸引了数以亿计的粉丝，创造了巨大的商业价值。

这一现象背后，是粉丝与虚拟偶像之间建立的、超越传统单向崇拜的深度情感联结。粉丝通过打赏、互动、二次创作等方式积极参与，而中之人在扮演角色的同时，也进行着高强度、高技巧的情感劳动，以维持这种亲密幻觉。这种互动模式深刻重塑了数字时代的娱乐消费、情感经济与人际关系。

然而，这种看似和谐的互动关系背后，潜藏着复杂的商业化运作逻辑与潜在的伦理风险。中之人的情感劳动被深度商品化，粉丝的情感投入被精准引导为消费行为，平台与资本则成为最大的获益者。这种新型的准社会互动模式，亟待从传播学视角进行深入剖析。

1.1.2问题的理论缘起

在理论层面，准社会互动理论为理解媒介使用者与媒介人物之间的单向亲密关系提供了经典框架。然而，传统理论主要基于电视等大众媒介环境，其互动是单向、延时且缺乏即时反馈的。VUP直播则构建了一种高度拟真、即时双向反馈的准社会互动新场景，对经典理论提出