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中国零售业博览会参展企业媒体宣发白皮书（传声港定制版）

一、零售业博览会媒体宣发战略认知

1.1零售业博览会营销环境分析

中国零售业正处于数字化转型的关键节点。2024年，中国社会消费品零售总额达到48.79万亿元，同比增长3.5%，其中网上零售额增长7.2%，实物商品网上零售额增长6.5%，增速快于社会消费品零售总额3个百分点。与此同时，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》明确提出，到2029年要初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系。

在这一背景下，零售业博览会作为展示前沿技术、创新模式和优质产品的重要平台，其媒体宣发价值日益凸显。以第二十四届中国零售业博览会（2024CHINASHOP）为例，展会展出面积达到10万平方米，吸引了超过750家零售技术、设施设备、商业设计、供应链解决方案服务企业和快消品商品企业、高端零售企业到场参与展示，来自全球超过75个国家与地区、中国34个省市309个城市的63000+海内外专业观众到场参观。

当前零售业博览会呈现出三大特征：一是技术驱动性增强，AI技术、数字化转型解决方案、节能环保设施设备成为展会焦点；二是国际化程度提升，海外展商占比逐年增加，跨境电商成为新亮点；三是媒体关注度持续攀升，超过320家媒体对2024CHINASHOP进行了新闻报道与传播，其中央视新闻6大平台现场直