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2025年房地产营销策略指南

第1章

1.1国家房地产发展战略解读

国家层面确立了“房住不炒”作为长期基本定位，旨在遏制房地产资产泡沫，推动房地产市场从高速增长转向高质量发展，确保金融系统稳定性，相关战略文件明确将房地产作为国民经济的重要组成部分，既要发挥其调节经济的作用，又要防止其成为系统性风险源。在“十四五”规划及2035远景目标中，明确提出加快构建房地产发展新模式，强调要满足人民对美好生活的向往，通过供给侧结构性改革，加快房地产发展由投资驱动向消费驱动转型，重点提升房地产对经济的支撑作用。

政策导向明确鼓励保障性住房建设，提出加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房