老年广播节目发展现状与转型需求.docx

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《老年广播节目发展现状与转型需求》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

在媒介生态剧烈重构的时代背景下，广播作为传统电子媒体的典型代表，正经历着前所未有的生存考验。视频化、碎片化、算法推荐等新兴传播形态持续分流大众注意力，然而一个独特的现象是，广播在老年群体中依然保持着强大的媒介黏性。

随着我国正式步入中度老龄化社会，60岁及以上人口已突破2.9亿，占总人口比例超过21%，这一庞大的银发群体构成了广播媒体的核心听众基础。老年人由于视觉功能退化、数字素养相对薄弱、生活习惯固化等多重因素，对听觉媒介存在天然的亲近感和依赖性。

当前，老年广播节目既面临着传统收听终端萎缩、广告收入