1. 您所在位置：
  2. 网站首页
  3. 文档分类
  4. 计算机
  5. 网页设计/UI

网络口碑对消费者购买意愿的影响研究—以喜茶为例.docxVIP

  • 1
  • 0
  • 约2.82万字
  • 约 31页
  • 2026-06-01 发布于天津
  • 举报

网络口碑对消费者购买意愿的影响研究—以喜茶为例.docx

    PAGE

    PAGE4

    网络口碑对消费者购买意愿的影响研究

    —以喜茶为例

    摘要本研究聚焦于新式茶饮领域的领军企业——喜茶，旨在深入分析网络口碑如何作用于消费者购买意愿，从而更深入地探讨感知价值在作为中介变量时，于网络口碑对消费者购买意愿产生影响的过程中所起到的关键作用。本研究通过发放调查问卷来收集相关数据，运用SPSS26.0对数据进行处理及模型验证，并通过对收集到的352份有效问卷进行实证分析，结果表明：网络口碑对消费者购买意愿及感知价值具显著影响；感知价值对消费者购买意愿具显著影响；感知价值在网络口碑与消费者购买意愿的关系中起到部分中介作用。

    关键词网络口碑；感知

    您可能关注的文档

    最近下载

    文档评论（0）

    1亿VIP精品文档

    更多 >

    相关文档

    更多 >