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中国电视内容产业品牌建设：困境、策略与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济的快速发展和科技的不断进步，中国电视内容产业取得了显著的成就。电视作为人们获取信息和娱乐的重要渠道，其内容的丰富性和多样性不断提升。从早期的传统电视剧、综艺节目，到如今的网络剧、短视频等新兴内容形式，电视内容产业的边界不断拓展。

在内容创作方面，涌现出了一大批优秀的作品。例如，电视剧《琅琊榜》凭借其精彩的剧情、精良的制作和深刻的文化内涵，赢得了观众的广泛好评，不仅在国内掀起了收视热潮，还在海外市场取得了不俗的成绩；综艺节目《奔跑吧》通过创新的节目形式和丰富的互动环节，吸引了大量观众，