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2025年房地产营销策划与广告推广手册

第1章

1.1国家宏观政策导向解读

2025年中国房地产政策的核心基调已从“去库存”转向“稳预期、促转型”，强调“房住不炒”的长期定位与房地产作为国民经济新引擎的战略地位，政策文件如《关于进一步优化房地产发展政策的意见》明确提出支持住房消费、优化信贷结构和引导产业融合。针对存量房市场，政策将聚焦“以旧换新”与“城市更新”，鼓励利用闲置房产改善民生，预计2025年各地将出台更多专项补贴措施，支持居民通过购买存量房参与社区改造或置换，构建多层次住房供应体系。

在金融支持方面，政策将深化“白名单”制度，对符合绿色、科技、养老等方向的存量房改造