第五章 案例分析 海尔智家的“生态品牌”战略.docx

第五章案例分析

海尔智家的“生态品牌”战略

一、案例背景

海尔智家通过数字化转型、多元化生态战略和全球化布局，利用工业互联网平台COSMOPlat实现大规模定制，推出场景化生态解决方案，采用“三位一体”本土化战略，成功应对市场竞争与国际化挑战，在全球家电市场占据领先地位，海外收入占比超50%。

二、营销举措

1.用户参与式定制生产。海尔智家通过自主研发的工业互联网平台COSMOPlat，实现用户参与式定制生产。用户可在平台上提出需求和创意，与设计师共同参与到产品设计、研发的整个过程中。同时，海尔互联工厂支撑用户实时查看订单、生产、物流的全过程，实现全流程的可视化和个性化定制的最佳体验。

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