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第十二章案例分析

果麦文化的社交媒体营销之道

果麦文化传媒股份有限公司（以下简称“果麦文化”）是国内较早将社交媒体应用于出版营销公司的公司之一。截至2024年6月30日，果麦文化已建立起覆盖国内各主要平台的社交媒体账号矩阵，运营账号超过151个，用户总数达9455万人。公司基于社交媒体营销与销售，创立了有别于出版行业传统“B2C”(Business-to-Consumer，平台至消费者）销售模式的“C2B2C”模式（Consumer-to-Business-to-Consumer，消费者至平台至消费者，该模式通过自有社交媒体流量推动直达消费者的首次销售，再由平台经销，待平台销售停滞后再次利