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第十二章导入案例

《黑神话：悟空》：社交媒体平台的选择与运用

《黑神话：悟空》作为一款由中国公司——杭州游科制作的动作角色扮演游戏，因其质量较高、特色鲜明引发了一波讨论热潮并获得全球范围的广泛关注。自2020年发布首支实机演示视频以来，游戏科学团队巧妙运用社交媒体平台的特点，通过精心设计的裂变式营销、意见领袖的推动以及用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）的持续传播，使《黑神话：悟空》成为了新媒体时代游戏营销的典范。

传统的游戏推广依赖大型展会、广告宣传以及游戏媒体的集中报道。当下，伴随着社交媒体平台的兴起，游戏推广已逐渐从中心化的单向传播模式，转变为去中心化