老年化妆品使用习惯与消费升级.docx

PAGE2

《老年化妆品使用习惯与消费升级》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

当前，中国正步入深度老龄化社会。国家统计局数据显示，截至2023年底，60岁及以上人口已接近3亿，占总人口比例超过21%。在这一庞大群体中，老年女性的消费潜力正在被重新定义。

传统观念常将“银发族”与节俭、保守划等号，但新一代老年女性的自我意识正在觉醒。她们拥有较为稳固的退休金收入，子女经济负担减轻，开始将更多资源投向自身的生活品质与精神满足。

化妆品消费不再只是年轻女性的专利。老年女性对延缓衰老、维持皮肤健康、提升外在形象的渴望，正转化为愈发活跃的购买行为。她们从过去的一瓶面霜打天下，逐步涉足防晒、精华