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国货品牌跨界联名营销策略对年轻群体购买冲动的影响

第一章绪论

1.1研究背景与问题提出

1.1.1研究背景分析

当前，数字经济与社交媒体的深度融合正在重塑消费市场的基本面貌。以Z世代为代表的年轻群体逐渐掌握消费话语权，他们追求个性表达、身份认同，且对具有文化附加值的商品抱有高涨热情。与此同时，国货品牌在“双循环”格局下迎来复兴浪潮，迫切需要通过差异化叙事打破同质化竞争。

跨界联名作为一种高频营销手段，成为国货品牌切入年轻市场的利器。以喜茶与奢侈品牌Fendi的联名为代表，合作推出的“FENDI喜悦黄”特调与周边产品迅速引爆社交媒体，单日话题阅读量破数亿，门店排队时间长达