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市场调研与预测期末复习

第一章市场调研与预测的含义与演进

1、市场调研的含义：市场调研是指个人或者组织为某一个特的市

场营销问题的决策所需开辟和提供信息而引起的判断、采集、记录、整

理、分析、研究市场的各种基本状况及影响因素，并得出结论的系统的

、有目的的活动与过程。

2、市场调研的类别：1（）企业的市场调研2（）政府部门的市场调

研3（）社会组织的市场调研4（）个人的市场调研

3、按市场调研的功能分类；1（）探索性调研：普通用于预调研中，

结果比较粗糙、简略,（2）描述性调研：主要分析数字的各项特征，不

涉及事物本质。3（）因果性调研：会涉及到事物的本质。

4、按市场预测的时间分类：1（）短期预测：普通指年度、季度或者

月度预测。

（2）中期预测：普通指一年以上、五年以下时间长度的预测。3（）

长期预测：普通指五年或者更长期区段的市场预测。5、按市场预测性质

分类：1（）性预测

①义：通过对预测对象内在发展规律的分析，判断其未来发展变化

趋势的一种预测方法。②优点：可以充分考虑政治、经济、社