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- 2026-05-31 发布于河北
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市场细分
消费者需要的多样性决定企业只能为某一类或某几类需要效劳，而消费者在同一需求上的
差异性，决定企业不能满足所有消费者对某种产品的互有差异的整体需要。如何科学、合
理地对整体市场进行细分，在此根底上选定企业的特定效劳对象，即目标市场，是制定企业
营销战略的根本出发点。
〔一〕消费者市场细分依据
一种产品的整体市场之所以以细分，是由于消费者或用户的需求存在差异性。
引起消费者需求差异的变散很多，实践中，企业一般是组合运用有关变最来细分市场，
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