行为助推（Nudge）在促进居民垃圾分类行为中的应用研究_经济心理学.docxVIP

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行为助推在促进居民垃圾分类行为中的应用研究

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1问题的现实缘起

随着我国城市化进程的加速与居民生活水平的提高，城市生活垃圾产生量逐年攀升，“垃圾围城”已成为制约城市可持续发展的严峻问题。为了缓解环境压力，国家层面大力推行生活垃圾分类制度，并在多个重点城市开展了强制分类试点工作。

然而，在实际执行过程中，居民垃圾分类的参与度与投放准确率仍不尽如人意。许多居民虽然具备基本的分类意识，但在具体行动上却存在“知行分离”现象，表现为分类投放不彻底、错投率高以及参与意愿随时间推移而衰减等问题。

这种政策目标与执行效果之间的落差，凸显了传统环境治理手段的局限性。传统的行政命令与经济激励手段虽然在初期取得了一定成效，但往往面临执法成本高昂、激励边际效应递减等现实困境。如何寻找一种低成本、高效率且可持续的治理工具，成为当前城市环境治理亟待解决的核心矛盾与现实诉求。

1.1.2问题的理论缘起

在传统经济学的理性人假设框架下，居民被视为理性的决策主体，能够根据成本收益分析做出最优的垃圾分类选择。然而，现实生活中的居民行为往往受到有限理性、有限意志力及有限自利的影响，表现出显著的“非理性”特征。

现有的理论解释多集中于外部制度的约束性，忽视了个体内在心理动机与微观决策机制的复杂性。例如，单纯依靠罚款等惩罚手段可能引发居民的逆反心理，而单纯的物质奖